«Very demure, very mindful»: il trend di Jools Lebron è arrivato pure alla Casa Bianca 👀

Se non avete ancora sentito qualcuno dire «very demure, very mindful» probabilmente non avete aperto i social nelle ultime due settimane. La frase nasce da un video pubblicato l'8 agosto su TikTok dalla creator statunitense Jools Lebron ed è diventata la battuta che stanno riciclando praticamente tutti.

Che cosa vuol dire

«Demure» è una parola inglese piuttosto desueta, che indica una persona riservata, modesta, pudica e poco vistosa: il dizionario Merriam Webster la traduce più o meno con «riservato, modesto in modo artificiale». «Mindful» invece è di uso molto più comune e definisce chi è attento e responsabile di quello che fa.

Nel video Lebron, che è una donna trans e aveva già più di un milione di follower su TikTok prima di questa ondata, si presenta truccatissima e con una parrucca bionda con le treccine, quindi con un look tutto tranne che sobrio. È proprio lì la battuta: prende bonariamente in giro la tendenza a sottolineare quanto si è modeste e per bene, facendo autoironia sul suo stesso aspetto.

«Vedete come mi sono truccata per andare al lavoro? Very demure, very mindful!»

Jools Lebron, nel video TikTok dell'8 agosto

Da Khloé Kardashian alla Casa Bianca

La valanga parte davvero dopo il 15 agosto, quando Khloé Kardashian si fa truccare in un video e commenta: «Vedete come sto seduta qui? Molto femminile, very mindful, very demure». Da lì in poi è un copia e incolla continuo: Lindsay Lohan e Jamie Lee Curtis, che stanno lavorando al sequel di «Quel pazzo venerdì», lo usano per i capelli lisci e per la cintura di sicurezza; Penn Badgley lo dice sul set di «You»; e perfino l'account ufficiale della Casa Bianca su Instagram scrive «very mindful, very demure» parlando di debito studentesco.

L'anti brat summer

Il bello è il tempismo. Se luglio era stato tutto «brat summer», cioè estate caotica, eccessiva e festaiola, agosto ribalta il tavolo: la parola d'ordine diventa l'esatto contrario, ritmi lenti, toni bassi, un po' di disintossicazione dagli eccessi. Che poi, come ha fatto notare una tiktoker, la definizione cambia di continuo: essere demure vuol dire pubblicare un video con l'ombretto verde e subito dopo spiegare che l'ombretto verde non è demure.

Voi lo avete già usato almeno una volta? 👀